Haakon’s : la chemise blanche revisitée

© Haakon's

Quoi de plus consensuel qu'une chemise blanche pour homme ? Avec elle, pas de risque de surprendre, de choquer. C'est un classique, passe-partout et rassurant. Sauf que ce n'est pas aussi simple car il y a chemise blanche et chemise blanche.
C'est parce qu'il en est convaincu que le créateur de Haakon's a eu l'idée de revisiter ce « basique » du vestiaire masculin. Pour ce faire, il a fallu dessiner les modèles, puis trouver le tissu adéquat et dénicher le façonnier. Aujourd'hui, tout cela est fait : les chemises sont confectionnées dans un tissu italien par un des grands spécialistes français de la chemise de luxe, implanté dans le Centre. « Pourquoi en effet aller chercher ailleurs alors que l'on a en France ce qui se fait de mieux ? », se demande ce créateur.
En quoi les chemises blanches de cette nouvelle marque marseillaise se différencient-elles des autres ? « La tendance générale dans le prêt-à-porter est au nivellement, à l'uniformisation. Résultat, les tenues hommes et femmes se ressemblent, se rejoignent. Avec cette "unisexisation", ce sont les vêtements homme qui se sont féminisés, plus que l'inverse. L'objectif de Haakon's est de remettre l'homme au centre de toutes les attentions, de “viriliser” ses habits. » Le côté « nordique » de la marque sans aucun doute…
Concrètement, la particularité Haakon's se retrouve autour du cou et des poignets. « J'ai travaillé les cols, leurs formes, asymétriques ou exagérées, avec ici et là des coutures cachées, etc. Les poignets sont larges, dentés ou fermés par une bride. Quelques clins d'œil et des détails de couture illustrent quant à eux le savoir-faire français. » Tout cela pour qu'une chemise blanche, sobre et belle, ne ressemble plus à une autre chemise blanche, sobre et belle. Le look et la perception que l'on en a ne sont pas les mêmes selon qu'il s'agit d'une chemise à cols boutonné, italien, Mao ou asymétrique. Et pourtant, cela reste une chemise blanche. Les coutures des chemises diffèrent également selon les modèles, ainsi que le boutonnage, sous patte ou non. Bref, Haakon's propose en prêt-à-porter une variété d'ordinaire réservée au sur-mesure.
Pour l'heure, Haakon's en est au tout début. L'idée, les lignes directrices des collections sont claires, les chemises sont créées, déclinées, fabriquées. Restent deux étapes : mettre en place le réseau de distribution — en cours d'élaboration —, puis élargir l'offre. « L'objectif d'Haakon's est à l'avenir de proposer une gamme homme complète, car ce qui est vrai pour la chemise blanche l'est aussi pour d'autres vêtements. » Pour que les basiques ne vieillissent pas, mais au contraire évoluent et se modernisent.