Harold Lloyd, dans "Safety Last".

« Et si le changement d’heure, c’était le moment de changer de montre ? » Cette surprenante suggestion conclut un petit message publicitaire entendu ces derniers jours sur France Inter (1), Europe 1, RMC et France Info. L’auteur, c’est le C.P.D.H.B.J.O. (ComitĂ© professionnel de dĂ©veloppement de l’horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie et de l’orfèvrerie).
Aurait-on enfin touchĂ© le fond de la bĂªtise sur-consommatrice, Ă©cervelĂ©e et irresponsable ? Peut-Ăªtre. PlutĂ´t que de faire faire manuellement un gentil petit tour aux aiguilles de sa fidèle tocante, mieux vaudrait donc se prĂ©cipiter Ă  la bijouterie la plus proche, pour faire l’emplette d’un nouveau modèle — probablement made in je-ne-sais-oĂ¹. Après tout, nous avons deux poignets, pourquoi n’en utiliser qu’un ?
Envisageons ensemble le radieux avenir de nos ondes radio et autres, quand le formidable potentiel de « sortie de crise » de ce type de messages aura Ă©tĂ© exploitĂ© par nos amis communicants. A NoĂ«l, on nous dira de remplacer nos vieilles pantoufles, mĂªme pas trouĂ©es, pour avoir les plus jolis chaussons sous le sapin ; Ă  la Saint-Valentin, il faudra faire place nette dans le tiroir Ă  lingerie pour renouveler notre potentiel de sĂ©duction ; Ă  PĂ¢ques, jeter l’assortiment de coquetiers de mère-grand… Les Ă©vĂ©nements rĂ©currents qui ponctuent l’annĂ©e, autrefois empreints de sens religieux, sont devenus des occasions sociales : rĂ©unions de famille, d’amis, de couples… Des occasions aujourd’hui propices Ă  une consommation ritualisĂ©e de cadeaux, de fleurs, de chocolats, etc., pour « respecter la tradition ». Soyons vigilants. Jeter ou mettre au placard ce qui nous sert encore pour racheter un objet Ă  l’usage identique ? Messieurs les horlogers, voilĂ  une logique digne du XXe siècle… pas du XXIe.

(1) Radio d’Etat + Grenelle de l’environnement = incitation Ă  la surconsommation. Cherchez l’erreur…

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