C’est une drôle de coïncidence : alors qu’une ancienne gloire tricolore est placée en redressement judiciaire, deux nouvelles marques d’électroménager made in France annonce pour l’une, inaugure pour l’autre deux nouveaux sites de production.
Grandeur et décadence d’un ex-champion français
Après avoir symbolisé la réussite industrielle française au cours des Trente Glorieuses, le groupe Brandt est à nouveau au bord du précipice. Depuis plusieurs décennies, l’ex-leader tricolore du gros électroménager, qui appartenait naguère à feu le groupe Thomson, ne cesse de se réduire, de se diluer au risque de s’effacer. Racheté successivement par l’Italien ElFi, l’Israélien Elco, l’Espagnol Fagor et finalement l’Algérien Cevital – et après sa fusion ratée avec Moulinex, finalement reprise par Seb –, le groupe Brandt va-t-il finalement disparaître ? Les marques Brandt, Vedette, Sauter et De Dietrich vont-elles s’éteindre avec lui et les deux derniers sites industriels implantés dans l’Hexagone fermer leurs portes ? L’acharnement thérapeutique est rarement efficace et son équivalent industriel ne l’est sans doute pas davantage. Les réfrigérateurs, les lave-vaisselle, les lave-linge et de plus en plus d’appareils de cuisson sont désormais produits ailleurs, plus ou moins loin de nos frontières. Restent quelques fours, traditionnels ou à micro-ondes, et quelques tables de cuisson made in France. C’est tout et c’est très peu pour un groupe industriel qui, jadis, produisait en France des frigos, des machines à laver le linge et la vaisselle, des fours, des gazinières, des téléviseurs, des radios et même du matériel hi-fi.
Cevital, l’actuel propriétaire, et la région Centre-Val de Loire espèrent trouver un partenaire ou un repreneur pour sauver Brandt et les quelque 700 emplois qu’il représente encore en France.
Deux nouveaux venus, une nouvelle approche
Alors que cet ex-fleuron, désormais moribond, joue sa survie, deux nouveaux acteurs entendent se faire une place sur le marché de l’électroménager tricolore. Le pari est osé, alors qu’un autre nouveau venu, Daan Tech – qui a créé et fabrique le mini-lave-vaisselle Bob –, a été placé en redressement judiciaire, en mars 2025. Il l’est d’autant plus que l’un d’eux, EverEver, entend lui aussi industrialiser son propre lave-vaisselle. Économique, réparable et conçu pour durer vingt ans, Albert – c’est son nom – doit à terme être assemblé dans une nouvelle usine, censée ouvrir ses portes en 2026, en Bretagne. Un lave-vaisselle durable dont 80 % des pièces viennent de France.
Quant au second prétendant, il ne s’agit pas d’un inconnu. Torréfacteur renommé, Malongo produit déjà sa propre machine à café. Simple, facilement réparable et utilisant les dosettes en papier Malongo, la machine expresso Eoh est commercialisée depuis plusieurs années. Face au succès rencontré par son bébé, l’entreprise a ouvert un site industriel plus vaste pour augmenter les cadences de production. Mieux : l’entreprise y produit Duo, un nouveau modèle qui permet également de préparer du café filtre. Tout en restant simple, léger et compact, atouts distinctifs de ces petites machines made in France.
Une page de l’électroménager tricolore se tourne, mais celui-ci n’a pas pour autant dit son dernier mot.
