Combien de marques tricolores mettent en avant la fabrication européenne pour justifier un prix plus élevé ? Pourtant, le salaire mensuel moyen est équivalent en Chine et en Roumanie, tandis qu’il est plus élevé au Vietnam qu’en Ukraine. Si elles choisissent de faire produire leurs vêtements en Europe de l’Est plutôt qu’en Chine, ce n’est pas pour des motifs environnementaux, de qualité ou de préservation des savoir-faire européens, mais parce que ça leur coûte moins cher. Et s’il est toujours préférable de réduire les distances entre les lieux de production et ceux de consommation, la fabrication est-européenne leur permet de soigner leur image à moindres frais, puisque le made in Europe a bien meilleure presse que le made in China.
Un atelier de production neuf et performant, près de Paris
Quelques entreprises, très rares, font cependant le choix de travailler à l’ancienne. C’est le cas de Saaj, une marque de prêt-à-porter pour femme qui parvient à proposer une majorité de vêtements made in France. Mieux : après avoir confié la confection de leurs premières collections à des ateliers tricolores, les deux fondateurs de Saaj – un couple – ont décidé de maîtriser toute la chaîne de fabrication. Aujourd’hui, les chemisiers, vestes, robes, manteaux et autres pantalons Saaj sont fabriqués en interne, au sein d’un atelier de production flambant neuf, moderne et lumineux, implanté en Île-de-France, à 20 kilomètres de Paris. Les dirigeants sont malgré tout contraints de faire produire leurs articles en maille, leurs blue-jeans et leurs chaussures au Portugal, leurs écharpes, foulards et autres ceintures en Italie. Saaj essaie également d’utiliser un maximum de tissus fabriqués et/ou imprimés en France. À chaque fois, pour chaque vêtement, tout est clairement expliqué – fabrication française ou portugaise, textile bio ou recyclé, certifié Oeko-Tex, etc.
Une fabrication française à 80 %
Au total, toutes les collections sont élaborées par le bureau de création de Saaj, qui est implanté dans le centre de Paris. Ensuite, ce ne sont pas moins de 80 % des produits qui sont fabriqués par la trentaine de couturières qui officient dans l’atelier de l’entreprise, au Bourget. Quant aux matières, elles sont à 70% naturelles. Et qu’en est-il des tarifs ? Sachant que le salaire moyen en France est deux à dix fois supérieur à ce qu’il est en Europe de l’Est, en Afrique du Nord ou en Asie, les prix de vente des vêtements Saaj sont-ils plus élevés dans les mêmes proportions que ceux importés de ces régions ? Pas aussi simple : les vêtements Saaj sont, certes, plus chers que ceux vendus par les enseignes de grande distribution, mais ils sont substantiellement plus abordables que ceux commercialisés par les griffes dites de luxe accessible. En outre, Saaj propose deux qualités qui font défaut à toutes ces marques largement diffusées : l’originalité et la rareté.
C’est une autre conception de la mode que propose Saaj, qui privilégie les petites séries, les savoir-faire, l’intégration verticale de la fabrication, les circuits courts et les marges raisonnables. D’autres au contraire misent sur la fabrication de masse délocalisée dans des pays à bas coûts, des marges confortables, la diffusion à grande échelle, le marketing et la publicité. Deux modes qui s’adressent à des clientèles différentes qui, grâce à des entreprises comme Saaj, peuvent choisir, sans dépenser plus.
Saaj : prêt-à-porter femme fabriqué en France, près de Paris.
