Nouvel espoir pour Souleiado

Souleiado change de mains. La Holding Nicollin a en effet cédé au groupe Richard la vénérable marque provençale, créée 1939 par Charles Demery. « Le Groupe Richard, fort de ses expériences dans la mode et les cosmétiques, espère donner force et pérennité à cette grande marque Souleiado», indique le nouveau propriétaire. Ce groupe est la propriété de Daniel Richard, ancien patron des 3 Suisses en France, de Sephora (groupe LVMH) et de l’ONG WWF France. Il préside actuellement Novapress (Radio Nova, TSF), fondé par Jean-François Bizot.
La précédente direction, à savoir la P-dg Colette Nicollin, avait annoncé en janvier dernier le licenciement de 17 de ses 36 derniers salariés, une probable fermeture des ateliers provençaux et une délocalisation complète en Tunisie. Après la période faste des années 1980, au cours de laquelle Souléiado a compté jusqu’à cent vingt salariés et une centaine de boutiques, la situation s’est progressivement dégradée, jusqu’au redressement judiciaire de 1995 et au rachat par la Holding Nicollin, deux ans plus tard. Aujourd’hui, Souleiado ne compte plus que quatre boutiques en propre à Tarascon, à Montpellier, à Paris et aux Saintes-Maries-de-la-Mer, et ses vêtements, fabriqués en Tunisie depuis plusieurs années, ne séduisent plus les acheteurs. Le nouveau patron, Daniel Richard, n’est pas un manager classique. Pour lui, « l’être », plus que l’avoir, et l’environnement sont les valeurs qui passent avant toutes les autres. De bon augure pour ce qui reste de Souleiado ?