« Je n’en veux pas d’autres, c’est un Black & Decker que je veux » dit l’une au téléphone ; « On s’en fiche de la marque, prend celui-ci, c’est le moins cher », dit un autre à sa compagne. Deux bribes de conversation surprises dans les rayons d’un grand magasin, spécialiste de l’électroménager. L’achat made in France et citoyen, ce n’est pas gagné !
Pourtant, les marques et fabricants qui produisent dans l’Hexagone ont vraiment pris le taureau par les cornes et la signalétique tricolore est aujourd’hui omniprésente. Il faut même désormais y mettre de la bonne volonté — ou de la mauvaise, c’est selon — pour finalement acheter un appareil dépourvu de drapeau bleu-blanc-rouge. Et ce n’est même plus une question de prix : les robots, fers à repasser, mixeurs ou autres aspirateurs made in France ne sont pas plus chers que leurs équivalents venus d’Asie, qui arborent les noms de grandes marques européennes.
« C’est ce petit mixeur Moulinex que je veux, ma mère avait le même», dit finalement une jeune femme à son camarade d’emplettes. A côté d’elle, l’inconditionnelle de Black & Decker n’a toujours pas trouvé son bonheur et cherche désespérément assistance à distance. Peut-être sa maman avait-elle aussi, jadis, un appareil de cette marque… Mais la fidélité des consommateurs se mérite et certaines entreprise en sont certainement plus dignes que d’autres.
Aujourd’hui les gens n’achète plus un produit mais une marque.
C’est d’ailleurs ce que la marque avec une pomme fait en proposant des articles inutiles mais qui se vendent à prix d’or !