La marque Awell, qui propose des t-shirt et des polos haut de gamme intégralement fabriqués en France, a récemment revu son positionnement, cela pour s’adresser à un public plus large et plus jeune. Et comment mieux élargir sa clientèle qu’en revoyant ses tarifs à la baisse ? Pour y parvenir sans pour autant rogner sur la qualité — les produits Awell sont labellisés Origine France Garantie —, la marque choisi de resserrer sa gamme, autrement dit de réduire le nombre de modèles et de couleurs. Les t-shirts manches longues hommes, femmes et enfants sont désormais proposés en marine et en noir pour les premiers, en marine et en vert pour les deuxièmes et en marine uniquement pour les troisième. Les polos manches longues hommes et femmes sont quant à eux disponibles en marine uniquement. Un t-shirt manches courtes beige-rosé est également au catalogue femme. Au final, cette profonde refonte permet à Awell d’afficher des tarifs très compétitifs pour du 100% local — outre la confection, le tissu, les étiquettes et les boutons sont également français —, les tarifs s’échelonnant à présent de 25 à 70 euros.
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